Généralement il faut attendre 6 bons mois entre la présentation d’une collection et son arrivée en boutique. Pour les consommateurs comme pour les marques cette période d’attente peut avoir bien des effets pervers. En effet, aussitôt les photos des collections mises en ligne il faut beaucoup moins de temps aux marques de prêt-à-porter mainstream, et tout particulièrement à Zara comme le souligne The Telegraph, pour inonder leurs rayons de pièces « inspirées de ». Des ersatz aux prix toujours plus abordables que les consommateurs semblent clairement plébisciter (voir article le sac Zara qui avait des airs de Proenza Schouler).

Bien que l’imitation soit la forme la plus sincère de flatterie, il semblerait que Céline ne le voit pas de cet oeil là. La marque vient en effet d’annoncer qu’elle ne diffuserait aucune photo de sa nouvelle collection Céline resort 2014 et ce jusqu’en janvier 2014, date à laquelle la dite collection sera disponible en magasin. La presse et les acheteurs ayant assisté au défilé ont donc été priés de ne prendre aucune photo et surtout de n’écrire aucun résumé! Seul exception à la règle, le site WWD qui a pu s’exprimer en ces termes:

« Une silhouette plus étroite mais toujours détendue domine l’ensemble des looks, le tout est marqué par une ambiance très « vêtements utilitaires ». Cela s’est reflété dans une palette principalement neutre de kaki, noir et blanc (…) » à vous maintenant de faire marcher votre imagination!

Céline resort 2014

Il est tout de même important de souligner que la clientèle des magasins Zara n’est certainement pas la même en terme de pouvoir d’achat que celle visée par Céline. Il nous est donc difficile de croire que ces « copies » soient vraiment préjudiciables à la marque. Toutefois, le problème se situe peut être sur un autre aspect : si vous avez déjà vu en boutique depuis 6 mois une robe blanche à clous, serez vous toujours enclin à acheter cette robe blanche à clous 6 mois plus tard, même s’il s’agit de la version originale? Qu’en pensez-vous?

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